Todos os dias recebemos milhões de propagandas, seja no jornal que a gente lê, na novela que assistimos, na parada de ônibus, no salão de beleza, enfim... Todos os lugares que freqüentamos tem uma bendita propaganda, interessante ou não. Por conta disso, as pessoas (ou seja, os consumidores) começaram a não prestar mais atenção a estas propagandas, tornando-se desacreditadas quanto ao apelo oferecido. Resumindo, as pessoas passaram a se tornar “cegas” com relação a esta demanda exagerada de anúncios, ou seja, eles olham, mas não enxergam a mensagem que a empresa está passando.
Com a missão de acabar com esta “cegueira” intencional do consumidor, surgiu o Marketing Invisível, uma modalidade de marketing que mostra um produto sem “gritar” no ouvido do cliente, a propaganda simplesmente está lá, quieta e imóvel, apenas esperando que você a veja. Com pessoas contratadas ou situações planejadas para que outras pessoas conheçam o produto/serviço/marca sem perceberem. Afinal, é muito mais fácil despertar a atenção de uma pessoa por um comentário de um amigo ou familiar sobre uma marca do que colocando um outdoor no meio da praça, correto?(!)
Citando alguns exemplos dessa prática, temos:
Quando assistimos o Big Brother Brasil 2011, pudemos ver no televisor em que o apresentador Pedro Bial aparece todos os dias, a singela marca da Samsung na parte de baixo do produto, simples assim. Não aparece ninguém chato gritando que você deve comprar a TV, ou isso ou aquilo. Simplesmente a marca.
No filme ‘Tropa de Elite 2’ há uma cena importante, onde uma pessoa filma algumas armas com um celular da Claro, enviando-as online diretamente para o monitor do Coronel Nascimento. Ou seja, a Claro ajudou a solucionar um crime!
E o Chevrolet Camaro hem? Sabia que a maioria das pessoas chamam o carro de Bublebee? Ou então falam, “aquele carrão amarelo dos Transformers!”
E aí, você se lembra de ter visto estas marcas nessas situações? Pois é, muita gente não percebeu que aquilo se tratava de uma propaganda discreta.
Mas nem tudo são flores. Do outro lado dessa estratégia, existe a discussão ética sobre as práticas de marketing invisível nos dias de hoje, como sabemos, as pessoas não gostam de ser manipuladas. Por isso, questionamentos são levantados a todo o momento. É certo ou errado? Vale o investimento para correr o risco de ser condenado pelo consumidor mais tarde? Esta discussão é longa e relativa, eu prefiro não me estender nela. Deixo pra vocês o julgamento final. ( Se virem!) enquanto isso, vou indo ao Shopping comprar um tênis novo da Nike... ( eu não lembro, mas eu vi em algum lugar que era muito bom
Por Alex Victor
